刷抖音点赞网站:抖音社交之路(2):社交上的变化 | 人人都是产品经理

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  编辑导语:社交赛道并不缺乏玩家,伴随着用户群体的成长,越来越多应用软件聚焦于年轻用户群体身上,抖音也是如此,“朋友圈tab”、“抖一抖”、视频聊天等板块的设计便体现了抖音在社交层面上的考虑。本篇文章里,作者就抖音的部分模块设计做了分析,一起来看一下。

  互联网三大主流业务包括资讯、电商、社交,目前,字节跳动已经在前两个领域建立城池营垒,而社交则是抖音如今发力的重点之一。追溯以往,抖音对社交这块蛋糕蓄谋已久,越来越多在测试和已上线的功能都在向此倾斜,以下将对其中的部分功能进行竞品分析,提出一些看法。

  2020年,抖音上线了“朋友tab”、“日常”视频等功能。

  抖音的“朋友”tab实际上可以称之为“视频版朋友圈”,用户可以通过视频的形式轻松的秀日常,连接了熟人之间的互动,用户可以通过“朋友”tab实时获取好友的最新动态。

  同时,为了降低普通用户发布“视频朋友圈”秀日常的门槛,抖音还推出了“日常视频”一天可见的功能,且“日常视频”的推荐算法似乎与作品大同小异,“一天可见”减少了用户发布内容的社交压力,也大大降低了用户的创作成本,对于账号垂直度较统一的创作者来说,日常视频和作品放在同一个tab显得有些格格不入。

  视频“一天可见”之后会变成私密状态,这一设置与多闪里72小时可见有异曲同工之处,与微信不同的是,微信偏向用户的主观选择,用户可以根据自身需求设置朋友圈的可见范围,而头条系产品则直接规定n天可见,用户无法进行自主选择,多多少少有了被迫接受的无奈。

  或许抖音可以把日常视频和作品分成两个不同的tab,博主可自主设置:允许查看最近n天(如微信朋友圈可查看最近n天)。将日常视频与作品进行区分,帮助粉丝快速获取所需视频(作品/日常视频),博主自主设置日常视频可见天数,在照顾到不同用户的意愿的同时也能收集到一波全民k歌刷播放量app免费有用的用户数据,了解用户在抖音平台的社交属性。

  人在社交过程中,聊天工具是必不可少的,近年来,抖音着重于社交领域的发展,聊天工具的更新迭代必定是不可少的环节。最近,抖音在通话功能、表情包、聊天玩法等方面都进行了相应的尝试。

  说到视频通话,我们首先想到的大概就是微信,而在抖音的功能中,互关好友即可进行视频通话,且通话过程自带美颜,这无疑是叫板微信视频通话。与微信不同的是,抖音的通话入口更加明显且附加功能较多(道具、美颜等)。

  视频通话中的道具帮助用户在互动过程中产生更多的趣味性,增强用户的体验感,而美颜则是当今社会下社交工具的大势所趋,年轻人更热衷于美颜状态下的自己,而抖音产品的定位正是年轻。

  随着互联网信息技术的发展,在交流与沟通过程中,表情包成了沟通的诉求,用户可以通过表情包

  更直接更强烈的表达情绪,在最初体验版本时,抖音的表情包为横向切换,而在抖音的更新迭代过程中,表情包的展示方式逐渐“微信化”。

  如今微信已成为日常交流必不可少的软件,抖音表情包的这一改变进一步迎合用户的使用情况,此外,上下滑动与左右滑动相比,可以展示更多的表情包,方便用户快速定位。

  在当下市场中,“一起看”功能可以满足用户不想一个人孤单看视频、实时与人分享交流的需求。在现有的主流视频中,弹幕之所以用弹幕交流,大部分原因是因为想分享自己的观点,而对于熟人社交而言(如情侣、朋友),互动沟通感情往往更注重观影的实时趣味性和互动性。

  当下有很多产品有了一起看的功能,如咪咕视频、B站、爱奇艺、优酷等。

  从用户的角度来说,是陪伴需求和交友需求,用户可以通过“一起看”创建私密/公开的房间,通过语音或文字弹幕实时表达自身想法;

  从产品角度来说,为用户提供了一个互动的平台,既满足了用户陌生人社交的需求同时也满足了熟人社交的需求,增强用户的粘性。

  如今,抖音着重社交板块的成长,刷全民k歌等级“一起看”“一起唱”功能无疑是其在社交领域的又一尝试。

  在一起看视频中,房主创建房间后可以邀请好友一起观看视频,视频的上下滑动切换由房主控制,在视频播放的时候,用户可以通过连麦语音、表情弹幕进行实时互动分享。

  但需要考虑的是,当前市场下,“一起看”功能主要的定位是中长视频,满足用户实时分享的需求,而对于抖音这种个性化推荐短视频来说,如何结合自身产品的定位,将现有的“一起看”生态应用于自身产品,还需要进一步深思,毕竟,受个性化推荐的影响,好友喜欢看的视频,我不一定喜欢;对于15s内的短视频,还没来得及分享想法,视频便已经播放结束了……

  强调关注,弱化粉丝数量,是抖音社交的另一举措。

  就页面显示来说,当用户进入博主个人主页时,首先看到的是屏幕的中部,此次功能更新中,粉丝数量栏目与关注栏目的位置对换,实则是强调关注的表现,而按钮的放大是强调关注的另一表现。

  粉丝群实际上是群聊功能的进一步扩展,是基于博主与粉丝之间互动的一种社交方式,博主可以设置相应的进群门槛,粉丝可以通过粉丝群聊及时获取博主的信息(如发视频、开播)。

  如今,短视频平台催生了大量的网红博主,粉丝群聊的出现则有利于增强网红博主与粉丝之间的互动。

  4月26日上午消息,抖音上线“抖一抖”新功能,用户摇动手机后,会在屏幕上方弹出一个窗口,提示用户可以发现身边新朋友。

  “抖一抖”类似微信的“摇一摇”,早期的微信“摇一摇”功能主打陌生人社交,使微信用户量快速攀升,而如今,对于有着日活6亿的抖音,“抖一抖”功能是否有助于用户量的增长有待验证,而我在使用过程中,目前使用“抖一抖”功能始终匹配不到用户。

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  题图来自Unsplash,基于CC0协议

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